A conferência da Microsoft foi baseada em personalização dos seus projetos para cada usuário e jogador, isso seja na Live, nos jogos, em grupos de jogos, enfim, nas mais diversas áreas presentes no seu console. Em alinhamento a essa proposta, nada mais natural do que a possibilidade de se personalizar seu próprio controle, com a cor, os botões, os analógicos, até mesmo com marcas d’água conforme o desejo do jogador. Esse é o Xbox Design Lab cujo anúncio pode ser conferido logo abaixo.